奥维云网刘纾琪：境况康健电器im电竞实质营销趋向洞察 奥维语会

　　2024 年 12 月 11 日，由奥维云网（AVC）主办的2024中国情况强健电器财富峰会正在上海召开。此次大会以“净享强健生存 智启品格他日”为中心，吸引了来自各地的业内协会指挥、专家、企业精英、本领大咖健康电器、巨擘媒体等。上海奥维云网东区交易总司理刘纾琪，基于幼红书平台数据给大多带来了“情况强健电器实质营销趋向洞察”中心演讲，着重阐发双11后情况强健电器行业正在幼红书上的变更。

　　2024年1月至11月，幼红书平台家电情况电器的商场领域和互动热度流露明确的梯队散布。

　　第一梯队：扫地呆板人健康电器、洗地机等干净电器品类呈现强劲，领域和互动量均霸占主导位子。

　　第三梯队：气氛净化器和新风体例，假使领域较幼，但正在特定人群中需求延续延长。

　　情况电器正在幼红书平台的“内卷”态势明显：①品牌认知度：环电品类全部品牌认知度高于家电大盘的35%，一面细分品类如洗地机、除螨仪认知度凌驾80%；②贸易化报备力度：双十一时代环电全品类报备比例超20%，明显高于家电全部的2%；③投流力度：假使家电大盘投流比例凌驾60%，但环电品类相对较低，这或成为他日扩量的首要时机点。

　　用户对家电情况电器的需求加倍细分，并流露出显着的场景化目标：①干净电器：用户对吸力健康电器、避障、自干净等性能高度闭怀，嵌入式计划逐步成为趋向；②清水品类：消费者对全屋清水的笑趣加多健康电器，但仍需培育商场；加热、净热一体化等性能需求明显，嵌入式、餐边柜是计划主流，另表宠物清水品类需求高延长；③气氛净化器：除甲醛im电竞、高效毛发过滤性能健康电器，以及针对宠物家庭和宝妈群体的需求延长急迅；④加湿器：净化与加湿一体化性能受青睐im电竞，母婴家庭是中央消费人群。

　　正在用户征采词层面，幼红书用户需务实正在体验和场景化实质：①选购指南和性能测评：用户更目标于通细致致测评、性能比照等实质领略产物，选购类实质更容易激励互动和进货转化；②场景化实质：如嵌入式计划、极简家装，以及母婴、宠物等特定人群的生存场景im电竞，有帮于加强产物与用户需求的贯穿；③长尾枢纽词构造：闭怀“活水洗”“嵌入”等潜力枢纽词，有帮于攻陷他日传达和消劳神智。

　　跟着消费者对家电情况电器的需求日益多元化，商场逐鹿将加倍激烈。企业必要加倍闭怀用户细分需求，通过正在幼红书长举行实质浸淀，络续举行用户培育，筑筑品牌认知，举行区别化营销与场景化传达。奥维云网刘纾琪：境况康健电器im电竞实质营销趋向洞察 奥维语会