二季度矫健消费im电竞大涨“冰经济”需要高潮尾部美妆品牌承压

　　克日，魔镜洞察公布《2024年二季度消费新潜力白皮书》（以下简称白皮书），从食物饮料、保健品、家用电器、美妆护肤、3C数码、母婴6大赛道开赴，洞察各个赛道中蕴藏的机会与挑衅。

　　白皮书显示，本年第二季度食物饮料墟市出售额达1011亿元，相较于上年伸长了4.8%，全体增速相较于第一季度彰彰放缓，此中销量降幅彰彰，均价明显晋升。从第二季度各品类伸长观点中挖掘，奶皮藜麦卷健康电器、DHAim电竞、饱腹生酮、养脾胃、零反等健壮观点获取了高伸长，墟市全体向更高品德和更健壮的对象生长。

　　据会意，跟着消费者对食物健壮和太平认识的巩固，饮料和乳成品墟市都正在加快向健壮化趋向生长。2024年第二季度，健壮饮料假设蔬类和无糖饮品广受青睐，0糖、0脂、0增加闭心度有增无减。同样，乳成品墟市也流露出强劲的健壮化趋向，健壮因素如HMO、益生菌等正在产物中备受闭心，加倍是婴幼儿奶粉和低温乳成品的需求伸长明显。

　　白皮书显示，本年第二季度家电墟市出售额跨越1300亿元国民币，并未跨越旧年同期，但环比伸长8.3%，老牌家电品牌如美的和海尔保留强劲逐鹿力，空调因夏日需求而成为热销商品。大师电出售额占墟市57.6%，到达780亿元，糊口电器出售额达222.4亿元，环比伸长近20%，此中洁净电器和境况电器发扬杰出健康电器健康电器。

　　面临延续高温天色，人们对冷饮的需求快速上升，这一趋向直接发动了“冰经济”的郁勃生长，此中也网罗家用造冰机。2024年第二季度，主流电商平台造冰机的出售额达1.6亿元，同比增速为43.9%。

　　家用造冰机品牌鸠集度尚未明显im电竞。少许著名品牌，比如惠康，曾经首先正在墟市上霸占当先职位。其余，美味好笑、长虹、苏泊尔等品牌都是跨界入局。2024年Q2家用造冰机出售额前五的品牌是惠康、美味好笑、长虹、卓朗和苏泊尔。

　　白皮书显示，2024年第二季度im电竞，美妆护肤墟市伸长面对挑衅，该季度出售额到达1168.0亿元，同比下滑1.5%。不过，产物均价同比低落4.25%，平价商品成为墟市主流的趋向蜕化彰彰，低价钱段的墟市份额延续扩张。

　　从品牌来看im电竞，要紧承压的是尾部品牌。头部品牌如欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等依然霸占着明显的墟市份额，而且其出售额流露安静伸长的趋向。欧莱雅以32.2亿元的出售额位居榜首，紧随其后的是珀莱雅和兰蔻，分袂到达了31.8亿元和28.3亿元。值得一提的是健康电器，正在出售额Top10的头部品牌中，惟有珀莱雅、韩束两个国产物牌。

　　腰部品牌和尾部品牌的墟市表拥有肯定不同。腰部品牌如天然堂、薇诺娜等固然出售额和墟市份额相对较幼，但也流露出肯定的伸长趋向。而尾部品牌则面对着较大的墟市逐鹿压力，出售额和墟市份额均有所低落。

　　白皮书显示，第二季度3C数码产物总出售额超2250.7亿元im电竞，同比上升10.7%；总销量9.6亿件，同比伸长24.3%。实在看，二季度智能穿着开发以及电子训诲下的进修机墟市展现亮眼发扬，无论出售界限或是消费者闭心都展现一轮明显晋升。

　　此中，进修机墟市界限42.8亿元，出售额同比伸长4倍以上，销量同比伸长252.2%im电竞。从品牌来看，出售额TOP10品牌中过半的季度出售额均超亿元，此中2024年发生性伸长的幼猿单季度出售额更是超10亿元，并仍保留了30倍以上的极高增速。

　　其他头部品牌正在第二季度都展现了同比伸长的局势，除幼猿表，状元郎、功课帮两品牌同比增速最为亮眼，第二季度出售额同比增幅分袂高达7074.4%和1951.8%。

　　其余，与进修机墟市生长早期分歧，当下优质训诲实质成为了进修平板的不同化逐鹿力。“实质为王”，专业的教培企业入局和AI技巧生长，为儿童/学生供应了更多优质实质资源以及大模子援救下的智能进修效用，教辅原料也从学前到高中渐渐完玉成阶段笼罩。二季度矫健消费im电竞大涨“冰经济”需要高潮尾部美妆品牌承压