二季度强健消费大涨 im电竞“冰经济”需求高涨 尾部美妆品牌承压

　　即日，魔镜洞察揭晓《2024年二季度消费新潜力白皮书》（以下简称白皮书），从、保健品、家用电器、美妆护肤、3C数码、母婴6大赛道开赴，洞察各个赛道中蕴藏的机缘与寻事。

　　白皮书显示，本年第二季度商场贩卖额达1011亿元，相较于上年延长了4.8%，满堂增速相较于第一季度光鲜放缓，个中销量降幅光鲜，均价明显擢升。从第二季度各品类延长观点中展现，奶皮藜麦卷、DHA、饱腹生酮、养脾胃、零反等强壮观点得回了高延长im电竞，商场满堂向更高品格和更强壮的对象进展。

　　据清晰，跟着消费者对食物强壮和和平认识的巩固，饮料和乳成品商场都正在加快向强壮化趋向进展。2024年第二季度，强壮饮料即使蔬类和无糖饮品广受青睐，0糖、0脂、0增添合怀度有增无减。同样，乳成品商场也闪现出强劲的强壮化趋向，强壮因素如HMO、益生菌等正在产物中备受合怀，加倍是婴幼儿奶粉和低温乳成品的需求延长明显。

　　白皮书显示，本年第二季度家电商场贩卖额赶上1300亿元国民币，并未赶上昨年同期，但环比延长8.3%，老牌家电品牌如美的和海尔连结强劲角逐力，空调因夏日需求而成为热销商品。大多电贩卖额占商场57.6%，到达780亿元，糊口电器贩卖额达222.4亿元，环比延长近20%，个中干净电器和处境电器阐扬高出。

　　面临络续高温气象，人们对冷饮的需求快速上升，这一趋向直接策动了“冰经济”的兴盛进展，个中也囊括家用造冰机。2024年第二季度，主流电商平台造冰机的贩卖额达1.6亿元，同比增速为43.9%。

　　家用造冰机品牌齐集度尚未明显。少少着名品牌，比方惠康，曾经发轫正在商场上吞噬当先位置im电竞。其它，适口好笑、长虹、苏泊尔等品牌都是跨界入局。2024年Q2家用造冰机贩卖额前五的品牌是惠康、、长虹、卓朗和。

　　白皮书显示，2024年第二季度，美妆护肤商场延长面对寻事，该季度贩卖额到达1168.0亿元，同比下滑1.5%。不过，产物均价同比降低4.25%，平价商品成为商场主流的趋向变革光鲜，低价钱段的商场份额络续增添。

　　从品牌来看，合键承压的是尾部品牌。头部品牌如欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等已经吞噬着明显的商场份额，而且其贩卖额闪现安闲延长的趋向。欧莱雅以32.2亿元的贩卖额位居榜首，紧随其后的是和兰蔻，不同到达了31.8亿元和28.3亿元。值得一提的是，正在贩卖额Top10的头部品牌中，只要、韩束两个国产物牌。

　　腰部品牌和尾部品牌的商场表拥有肯定区别。腰部品牌如天然堂、薇诺娜等固然贩卖额和商场份额相对较幼，但也闪现出肯定的延长趋向。而尾部品牌则面对着较大的商场角逐压力，贩卖额和商场份额均有所降低。

　　白皮书显示，第二季度3C数码产物总贩卖额超2250.7亿元，同比上升10.7%；总销量9.6亿件健康电器，同比延长24.3%。实在看，二季度智能穿着筑立以及电子训诫下的研习机商场涌现亮眼阐扬，无论贩卖界限或是消费者合怀都涌现一轮明显擢升。

　　个中im电竞，研习机商场界限42.8亿元，贩卖额同比延长4倍以上，销量同比延长252.2%。从品牌来看，贩卖额TOP10品牌中过半的季度贩卖额均超亿元，个中2024年发生性延长的幼猿单季度贩卖额更是超10亿元，并仍连结了30倍以上的极高增速。

　　其他头部品牌正在第二季度都涌现了同比延长的局势，除幼猿表，状元郎、功课帮两品牌同比增速最为亮眼，第二季度贩卖额同比增幅不同高达7074.4%和1951.8%。

　　其它，与研习机商场进展早期分歧，当下优质实质成为了研习平板的区别化角逐力。“实质为王”，专业的教培企业入局和AI技能进展，为儿童/学生供给了更多优质实质资源以及大模子支柱下的智能研习成效，教辅原料也从学前到高中逐渐告竣全阶段笼罩。二季度强健消费大涨 im电竞“冰经济”需求高涨 尾部美妆品牌承压