品德存在洁净之选： 苏宁易购GfK连关宣告2024年618洁im电竞净电器选购白皮书

　　跟着社会发达和生涯节律的加快，人们愈发注重时分的价格。正在此靠山下，智能化、易操作、俭约家务时分的家电兴办加倍受到人们青睐。个中，扫地呆板人、洗地机等洁净电器通过解放人们的双手，为消费者创作了整洁、舒畅的家庭境况，近年来市集领域陆续伸张。

　　今朝，正值“618”大促节点，洁净电器的出售旺季。为帮帮消费者分解市集并选购适宜的产物，苏宁易购合伙GfK正式公布《2024年618洁净电器选购白皮书》(以下简称《白皮书》)，个中不光涵盖了今朝洁净电器发达情况梳理im电竞、将来市集走向预测，还针对洁净电器各细分品类特征、技艺立异和出售渠道等方面举行了具体的剖析。

　　从急速普及、到高质地增加、再到内部迭代升级，近二十年来，中国度电行业发达疾速。GfK中怡康测算数据显示，其领域从2006年的3756亿元增加至2023年的8784亿元，伸张约2.3倍。今朝，家电市集依然进入存量发达阶段，市集一方面通过发现新品类im电竞、新场景来寻找新的增量市集，粉碎低增加格式;另一方面通过产物布局升级健康电器，激励守旧产物换新，为市集带来新的发达机遇。

　　个中，近年来洁净电器市集陆续增加。《白皮书》指出，今朝洁净电器正在举座家电市集领域中位居第六，正在幼家电市会合吞噬领域TOP1。GfK中怡康测算数据显示，2006年到2023年时候，洁净电器复合增加率高达19.8%，市集领域伸张近21倍至364亿元。

　　正在需求侧，2023年，宇宙住户人均可驾御收入抵达39218元，同比增加6.1%，值得提防的是，该数据依然不断十年维系增加。跟着生涯秤谌的降低，加之近年来人们对健壮和卫生话题的寻常体贴，消费者越来越偏向于拔取高效、便捷、智能化的洁净电器产物。据GfK中怡康举行的家电产物消费者调研数据，消费者以为守卫全家人的健壮、高端、有品格的家居生涯、解放双手、擢升家务效力是将来采办家电以改观家居生涯的紧要斟酌成分。

　　需求端陆续炎热的同时，提供端也正在推出更“好用”的产物逢迎市集。近年来，洁净电器产物布局不竭优化，从卧式、桶式、立式吸尘器等一般吸尘器主导市集，到扫地呆板人、手持推杆式吸尘器、洗地机等产物市集份额逐渐擢升吞噬主内陆位。今朝，洁净电器市集通过了从“1.0”时间到“3.0”时间的发达，个中im电竞，扫地呆板人和洗地机两大品类的效用、职能、智能化等维度升级疾速。

　　《白皮书》进一步指出，今朝洁净电器的主要性陆续擢升，刚需属性逐渐显着，但比拟于刚需大多电仍处于生长阶段。GfK中怡康测算数据显示，目前洁净电器的百户具有量约为24台，个中，热销品类如扫地呆板人和洗地机的市集渗入率更低，阔别仅为5.1%和1.5%。另一方面，目前，中国仍是家电出口大国，中国洁净电器技艺立异环球当先，扫地呆板和洗地机两大主力品类海表发达空间浩大，家电企业正在海表扩张新产能、打造新品牌，本年的出口希望延续增加行情。正在供需两头都陆续繁盛的状况下，洁净电器将来具有开朗的发达远景。

　　历经十余年的发达，中国洁净电器市集的品类比重也正在爆发变更，从扫地呆板人、卧式、无线手持推杆再到洗地机的急速胀起，这些转移深切反响了市集的发达和消费者需求的演变。GfK中怡康监测数据显示，2016年之前，扫地呆板人占据洁净电器市集的半壁山河;到2021年，扫地呆板人、洗地机、手持推杆吸尘器出现“三分鼎足”之势;而正在2024年，则酿成扫地呆板人和洗地机“双轮驱动”的格式。

　　正在市集炎热、品类充足的状况下，人们若何选购洁净电器呢?《白皮书》指出，消费者正在选购时需依照家庭境况、洁净需求、利用民风等成分举行归纳斟酌。比方，手持推杆吸尘器适合地面、地毯、家具、沙发等表面的尘土和杂物洁净，适合幼户型、养娃、养宠一族等;洗地机则更适合于经管地面上的顽固污渍和液体，合用于必要吸im电竞、拖、洗一体，有深度洁净需求人群，干湿垃圾均可用，合用场景较广;扫地呆板人更合用于瓷砖、木地板、大理石等硬质地面洁净，适合上班族、晚年人、举措未便人群等;

　　近年来洁净电器市集立异生机旺、动力强健康电器，浮现了不少知足用户看待更高效、更彻底洁净需求的产物。GfK中怡康监测(24Q1线上市集)数据显示，今朝扫地呆板人市会合，搭载仿生气械臂技艺的产物比重高达33%，搭载自愿上下水效用的产物比重达18%;正在洗地机市会合，能躺平180整理低矮空间的产物比重达21%，纠合洗地、吸尘、除螨等多效用的产物比重达19%。

　　个中，扫地呆板人跟着效用的完美和智能化水平的不竭擢升，从辅帮洁净东西演变为全屋地面洁净主力，吸力、续航、噪音、导航与途径计议形式、自愿冲洗等是消费者选购扫地呆板人的主要斟酌成分。洗地机则正在2020年正式迎来发生期，依赖其洁净效力高、效用多样等产物上风，急速成为洁净电器市集重心品类之一，洁净效益、操作方便性、噪音、自洁净效用、洁净鸿沟等是消费者选购洗地机的主要斟酌成分。

　　正在出售渠道方面，一共家电行业通过了单体筹办期、区域连锁期、宇宙连锁期、家电线上化时间，目前正处正在全渠道交融期。《白皮书》剖析指出，目前方上渠道的裂变，归纳电商、社交电商和O2O电商出现出“三分鼎足”的格式。洁净电器市会合im电竞，归纳电商平台面对社交电商平台挑衅，据GfK中怡康测算数据显示，正在线年一季度洁净电器社交电商零售额同比增加41%，市集比重高达35%，比照2023年擢升6.5个百分点健康电器。

　　正在电商迅猛发达和疫情冲锋的双重影响下，线下渠道通过了一段低迷期。但线下可能供应确切、浸醉式的购物境况，消费者可能享用首发新品体验、正品保护等办事，其它，线下渠道还具有当地化上风，征求便捷的配送、装配和售后办事。今朝，线下渠道正从新回归消费者视野，并露出出新的生机和上风。GfK中怡康测算数据显示，2023年，洁净电器线%，个中扫地呆板人增速达43%健康电器，洗地机增速达11%。将来，双线交融、全渠道零售将成为主旨趋向。

　　2024年今后，苏宁易购推出苏宁易家Max、苏宁易购Pro等新型业态模子,并增设苏宁FUN体验专区。这些大店的举座面积正在万方以上，特征是面积大、品牌全、规格高、体验好。相较于守旧的电器店，大店重心正在场景体验方面举行了迭代，合伙国表里头部大牌升级了品牌高端地步店，增设体验专区和样板间，高度还原客堂、厨房、卫浴、阳台等家庭场景，做到“出样场景化、采办成套化”。门店还稀奇推出了3C纠合店和苏宁Fun专区，为用户修建更大、更全、更好游的浸醉式消费场景，让购物体验特别鲜活 。

　　值得一提的是，苏宁FUN专区整合了前置核心集成、嵌入式产物以及全屋智能家电，同时拓展了柜体定造、家具软装等家电强相干品类。并装备了专业V购和专业打算师，为用户供应从家电搭配选购、场景局改计划到整家定造的1V1全程办事，让用户“定造家庭场景”省时、省心更省力。

　　“消费者对洁净电器的的认知正正在逐渐爆发变更，从最初的纯洁洁净东西，逐步相识到看待擢升生涯品格、俭约时分元气心灵的主要影响，再到交融于举座家居、修建更为舒畅健壮的家庭生涯空间。”苏宁易购相干担负人吐露，618时候，苏宁易购将正在重庆、合肥、武汉等十多个都市，落地超20家苏宁易家Max及苏宁易购Pro大店，结壮推动“百店百亿”准备，为消费者供应“一站式家庭场景管理计划”。

　　依照上述技艺立异及渠道变迁，《白皮书》还针对洁净电器各品类的新老技艺特征，提出了具体的效用拔取、参数拔取等选购指南，并从技艺、预算、品牌、渠道、口碑im电竞、售后等多方位阐释了若何采办一台理念的洁净电器。举动告诉的出品方，GfK中国零售渠道办事事迹部&家电事迹部总司理何忠清吐露：“体贴行业、洞察用户，《白皮书》聚焦技艺立异、产物趋向、消费需求、渠道变迁等多个维度，全方位判辨今朝洁净电器市集的多面发达，旨正在为行业动向、企业策略、消费选购提出指引和参考。”

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